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指标:使用专注的目标吸引萨拉索塔县的权利访客


为了计划和执行高效的媒体活动,我们访问Sarasota County首先将我们的目标受众定制于最有可能前往萨拉索塔县的人。 这是通过多种策略来定义的,包括人口统计目标,行为目标,上下文目标和地理靶向。 

为了达到最佳受众,我们挖掘了我们从第三方研究公司收到的数据等研究,并从消费者导航我们网站并与我们的数字广告互动的方式获得数据。 然后我们使用该信息来进行所需的变化–当然,继续监测旅行中不断变化的趋势。 

正如您可以想象的那样,随着我们导航Covid-19的未知世界,这次受众已经改变了多次。 但是目标的基础知识 不是,我们刚改变了我们的目标,何时。 

对于我们来说,去年开始,将我们的目标市场聚焦在驱动器观众上,以前在Covid-19之前,这在峰值季节期间主要包括飞行市场。 随着消费者继续对旅行变得更加舒适,监测微观和宏观信号,我们’揭开了我们的目标市场,重新聘用了直飞县的市场。 以及所有新航空服务 Sarasota Bradenton国际机场(SRQ)已经看到,已经有新的机会与这些航空公司合作,在现在直接飞行到SRQ的市场中伸出援手。

接下来,行为和上文,我们’ve能够调整目标,以确保未来的游客在旅行时感到安全。 我们使用的最重要的目标策略之一是找到将享受并支持我们所提供的潜在旅行者的潜在旅行者–如充满活力的艺术和文化场景,以及与户外和自然连接的令人惊叹的机会。 

除了针对艺术和自然爱好者之外,我们还会改变其他行为目标 随着年度的时间和整体消费者情绪转变。 这是一种高度综合的方法,包括夫妻,家庭,周末度假,海滩师,美食家,甚至那些影响该地区的群体,如举办计划者和运动队的教练。

甚至在Covid-19开始之前,我们的付费媒体策略也转移以专注于数字媒体,以便我们可以敏捷地与我们的目标以及我们的创造性和消息传递灵活。 我们能够快速回应 有效地达到我们的目标受众,并教育他们的行业正在采取健康和安全方案,以确保安全旅行。 

我们的数字外徒可以方便地让人们访问我们的网站, VisitsArasota.com. ,因为这是我们指导人们更多地了解我们社区的信息。我们努力努力确保我们的行业与内容和商业信息普及。 这就是为什么我们网站平台上的个性化是如此重要。 我们目前使用一个名为绑定的程序,帮助我们通过基于网站访客服务正确的消息来创建相关网站体验’在合适的时间兴趣,给他们他们需要做出旅行决定的信息。

访问者是使用行为,人口统计和地理数据的组合来确定的,包括他们的位置,他们搜索到达网站和页面的关键字’先前在网上访问过。 这有助于确保在我们的网站上获取某人时,他们有一个策划的经验。 由于我们已经利用了这项技术,因此我们从消费者订购了访问者指南,或注册以获得每月和自定义电子通讯,以便从消费者中看到更多的转换。

说到我们的消费电子通讯,您是否已注册接收它? 如果没有,我们鼓励您今天这样做,以避免在我们的积极社区中发生的所有情况。 您可以访问这么做 VisitsArasota.com. and click on “Sign up for Enews."

弗吉尼亚哈利亚 是访问Sarasota County的总裁。她可以达到941-955-0991或[email protected]。